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未來幾年，五金企業如何走出一條符合自己的品牌建設之路
2014-04-02 09:13:51 新聞來源：天機傳動
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在今后幾年，國內的五金機械類工具產品將走向人性化、智能化的發展道路。但我國目前還處在發展中的國家階段，五金工具
生產商以中小企業為主，低水平的重復建設十分嚴重。“企業要想發展應還得從產品、質量和品牌抓起。”東莞臺機減速機有限公司
總經理羅總表示。特別的是工業領域用戶對自主品牌的接觸并不多，對其質量和服務還不夠信任，這也成為國內五金工具品牌發展
依然受阻的主要原因。而隨著產業的發展和市場競爭的加劇，五金工具行業必將進入品牌塑造混戰階段。提高產品的質量，擁有自
主的專利、品牌及服務，才是企業生存發展的王道。
發展自主品牌需要一個漫長的過程，別說是國際市場，就算是在國內市場推廣自主品牌也都并非易事。而面對國內同樣的營銷
渠道，外國品牌可以大張旗鼓搶占市場，中國企業卻只能靠貼牌求發展，國內企業應當深深反思。未來三年將是五金工具行業打造
品牌的黃金期，五金工具企業要怎么做好品牌建設？東莞臺機減速機有限公司的羅總給出了一下三條建議：
第一，企業要做好品牌定位。
品牌定位并不是單純的價格定位，而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位，（例如臺灣天機：定位的就是磁粉離合器的專
業生產廠家），同樣的道理，企業在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發現自己的優勢，把市場需
求與企業優勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位！
第二，要塑造好品牌。
企業做好品牌定位后，接下來需要解決企業品牌和產品的關系。當前很多五金工具企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而
對于技術比較成熟的五金工具行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品
質量下降、缺乏創新力。其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的使用感受，包括功能、品質、價格以及外型和售后服
務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業，又怎么會得到客戶的認同？
更談不上品牌溢價。
第三，要做好品牌傳播。
目前五金工具行業的品牌比較繁雜，我們如果忽視媒體及公關的力量，就很難建立品牌統一形象，更不要說做好品牌傳播。就
五金工具行業而言，可傳播的媒體有很多，五金工具工廠店就是其中之一。五金工具工廠店首頁的品牌大全欄目，是專門展示五
金工具品牌的頁面，目前已有3000多個大大小小的五金工具品牌入駐，是五金工具企業宣傳推廣品牌的理想平臺。
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